《信息周刊》 土豆:个人时代的视频秀
时间:2020-04-09 10:33

  上海龙华西535弄的一家房东每个月都不用为收房租的事情发愁,因为住在这里的房客会提前把房租送给他。这个房客就是土豆网,因为在房东的墙壁上四处涂鸦,画了很多面具的图案,土豆网担心房东看了心疼,因此每个月主动送房租上门。

  画在墙上的面具在土豆网上随处可见,这是土豆网的一个隐喻。土豆网就是一个假面舞会,每个人都戴着一个面具,成为一个“播客”(Podcast),,用视频直播的方式表演自己的生活剧。王微是土豆网的创始人。他借鉴了一些国外“播客”网站的经验创办了土豆网。

  优友地带(UUZONE)网站的首席执行官(CEO)冒志鸿经常在上海牵头搞一些“后泡沫时代”沙龙,就Web2.0时期新技术的新商业模式进行交流,每当有这样的沙龙,冒志鸿都会把王微叫上。在这样的沙龙上,王微基本都是一言不发地看大家讨论,仿佛自己是个局外人,但是临结束的时候,他会用很响的声音和大家说:“我和大家做的事情不一样,我做的是视频播客。”

  王微的意思是,虽然同处互联网第二波创业热潮中,有人做,有人做Blog(网络日志)服务提供商,有人做SNS(社会化网络系统),土豆网却是一个不落俗套的角色。“国外有很多播客网站,也有很多做个人图片的博客网站,但是做视频播客的,我们是全球第一家。”王微说。王微曾经在贝塔斯曼集团的战略策划部工作,所做的事情就是“考虑如何把公司摆在一个有利的战略上”,他用同样的思维方式来考虑他的土豆网。

  简单地讲,一般Blog网站中,博客上传的是文字,但是在土豆网,注册用户—播客,上传的是视频片段。按照王微的分析,网站要吸引注册用户,并让他们保持活跃状态,需要考虑人的基本需求。他认为,目前能对注册用户产生向心力的主要有三类内容:第一类是出名,第二类是获利,第三类是性(广义的性,婚介、异友、同城约会等也在此范畴)。

  王微认为:这是一个个人的时代,在个人时代,表达最好的介质就是视频。土豆网开办的假面舞会提供的正是这样一个平台,哪怕是一个淹没在社会最底层、最默默无闻的人,只要你有出名的,你就可以把你的生活拍成视频短片,放在土豆网上,让全球人去下载观看,你就有可能如同芙蓉姐姐那样一夜成名。

  尽管希望自己与众不同,王微和他的土豆网也不会免俗到不谈盈利模式、不接触风险投资。对于大多数播客来说,一夜成名只是一个愿景而已,远水不能解决土豆网增加注册用户和提高注册用户活跃程度的近渴。

  “在9~12个月内,我都会用自己的积蓄来做自己计划要做的事情,这段时间内土豆网不会赚钱,但是不表示我们不会不顾及土豆网注册用户的利益,我们会通过某些方式首先让我们的注册用户赚到钱,用户拿大头,土豆网拿小头。”王微说道。王微说的“某些方式”是目前他正在考虑的土豆网未来的盈利方式。比如,在热播的视频节目中广告;通过和SP合作,把合适的视频内容制作成手机电影;和影视工作室合作,提供片源等等。7月15日,土豆网与上海东方龙移动信息有限公司签订了互为排他性的合作协议,双方为即将来临的3G应用展开合作。同时,与第三方支付平台的合作也正在进展中。

  然而,Web 2.0时代商业模式抄袭成风,办公室是租来的居民住房,创始人的办公室也兼员工宿舍,会员总不够多,会员之间交流总不够频繁……,土豆网的发展确实面临很多不确定因素。

  虽说因为Web 2.0互动性、自动性的技术特征,土豆网的运营成本也不高,靠王微个人的积蓄就可以运行相当长一段时间。但是王微还是在不停地接触各方的风险投资商,也许说不定哪一天,土豆网就需要风险资金的介入了。“有人说我们的机会只有5%,我不同意,只要视频播客这种模式没有问题,土豆网的可能性就会在70%以上。”王微说道。

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